برند در بازار ایران
رسانه مالکانه: آنچه بعد از کمپین می‌ماند
در کمپین نوین زعفران، اینفلوئنسرها ۲۶ میلیون نمایش آوردند و پیج خود برند ۲٫۴ میلیون. ولی فرق اصلی در اندازه نیست، در جنس دارایی است؛ و ستون نمایش در گزارش این فرق را نشان نمی‌دهد.
اندازه‌گیری تبلیغات آفلاین: سه کار، سه معیار
یکی از بزرگ‌ترین عددهای ایمپرشن آرشیو ما از کمپینی آمده که در آن هیچ‌کس کلیک نکرد، و آن عدد برآورد است نه شمارش. حضور، تماس و مجاورت با خرید سه کار متفاوت‌اند؛ اگر هر سه را با یک معیار بسنجید، ردیف اشتباه حذف می‌شود.
فروش در مارکت‌پلیس یا سایت خودتان؟
اگر هم در سایت خودتان می‌فروشید و هم در مارکت‌پلیس، دعوای اصلی سر قیمت نیست. وقتی دو کانال یک وعده بدهند، خریدار فقط قیمت را مقایسه می‌کند؛ پس هر کانال باید چیز دیگری بفروشد و هر خریدار به مقصد خودش برود.
استراتژی برند در ایران: وعده، اثبات، ماندگاری
قبل از لحن و هویت بصری، یک سؤال سرنوشت کمپین را تعیین می‌کند: از جایگاهی که در زنجیره فروش دارید، حق دارید چه حرفی بزنید؟ سه چیزی که جایگاه برند تعیین می‌کند، سه تصمیمی که دست خود شماست و نوشته‌های این خوشه.
تفاوت تبلیغات مارکت‌پلیس و فروشنده
کمپین پری‌رول ساویز و خانومی را یک تیم ساخت، ولی دو بریف هیچ شباهتی به هم نداشتند. مارکت‌پلیس محصول نمی‌فروشد، اطمینان می‌فروشد؛ و هر تبلیغی که فروشنده‌هایش هم می‌توانستند بسازند، در واقع تبلیغی است که پلتفرم پولش را برای آن‌ها داده است.
برند در بازار ایران
مارکت‌پلیس، خرده‌فروشی و کانال در بازار ایران: تبلیغ مارکت‌پلیس در برابر فروشنده، فروش هم‌زمان در چند کانال، و کاری که فعال‌سازی فیزیکی می‌کند و رسانه نمی‌کند.