خلاصه
برای معرفی «SP»، قابلیت وفاداری جدید اسنپ‌درایور، لامانا یک ویدیوی موزیکال با الهام از شخصیت راکی طراحی کرد.روایتی حماسی، انگیزشی و پرانرژی از دنیای رانندگان. نتیجه، تبلیغی نبود، بلکه سرودی بود برای تمام قهرمانان خاموش جاده.
راه‌کار‌هایی که ارائه کردیم
Feature Launch Strategy
قابلیت SP در دل داستان قهرمان روایت شد، نه به‌عنوان یک پیام تبلیغاتی مستقل. مخاطب با دیدن روایت، خودبه‌خود با فیچر آشنا شد و دلیل وجودش را درک کرد. در لحظه‌ای که انگیزه به اوج می‌رسد.
Driver-Centric Brand Positioning
این کمپین با نمایش زندگی و ویژگی‌های واقعی رانندگان، آن‌ها را در جایگاه قهرمانان شهر نشان داد. برند اسنپ به‌جای یک پلتفرم صرف، به حامی و همراه احساسی رانندگان تبدیل شد.برندی که آن‌ها را می‌بیند، می‌فهمد و قدردانی می‌کند.
اطلاعات پروژه
ویژگی «SP» به‌عنوان یک سیستم پاداش‌دهی جدید برای رانندگان اسنپ معرفی شد که در آن، با جمع‌آوری کوین، امکان دسترسی به مزایای ویژه فراهم می‌شد. لامانا برای معرفی این قابلیت، یک شخصیت راننده الهام‌گرفته از راکی ساخت. نماد تلاش، استقامت و امید. ویدیوی نهایی با لحن موسیقایی، اجرای پرانرژی و تصویرسازی قهرمان‌محور، زندگی رانندگان را به داستانی الهام‌بخش تبدیل کرد. این محتوا به‌جای معرفی خشک یک فیچر، روایتی عاطفی و وایرال از ارزش واقعی جامعه‌ی رانندگان ساخت.