Lamana
در ادامه‌ی مسیر خلاقانه‌ی کاریبو، دومین اکت کمپین با تمرکز بر داستان‌پردازی شخصیت‌محور و ترکیب فرم‌های محتوایی متنوع، به شکل‌گیری یک زبان بصری منحصربه‌فرد منجر شد. در این مرحله، ویدیوهای CGI، فوتومونتاژهای محصول‌محور، ریل‌های اینستاگرامی و همکاری با اینفلوئنسرها در کنار هم، برند را به یک کاراکتر زنده و فعال در ذهن مخاطب تبدیل کردند.
ایمپرشن توییتر
ایمپرشن اینفلوئنسر
ویو اینستاگرام
شروع کمپین با تولید چهار ویدیوی CGI طنز بود؛ روایت‌هایی مثل دیالوگ کودک و پدربزرگ درباره‌ی «چیتی»، سبزیجاتی که در کنسرو زیر آفتاب بحث می‌کردند، زیتون‌هایی که حسرت‌خور باشگاه بودند و نخودهایی که روی صحنه‌ی تئاتر تمرین می‌کردند. برای ادامه‌ی همین خط روایی، شش فوتومونتاژ پوسترگونه و استوری‌های روزانه طراحی شد تا محصولات هویت بصری و شخصیتی پیدا کنند و برند بتواند ارتباطی زنده و روزانه با مخاطب بسازد.
در مرحله‌ی بعد، چهار ریل سینماتوگرافیک با محور «غذا + حال خوب» ساخته شد و در فید و استوری منتشر شد. به موازات آن، هشت اینفلوئنسر سبک زندگی و طنز در قالب Collab وارد کمپین شدند و ویدیوهای CGI از زبان آن‌ها دوباره بازنشر شد. برای تکمیل حضور رسانه‌ای، برند وارد توییتر شد و هشت توییت شخصیت‌محور از زبان کاراکترها منتشر کرد؛ محتوایی که توسط پیج‌های طنز بازنشر شد و لحن تازه‌ای برای برند در این فضا ساخت.
خروجی کار نشان داد که ترکیب روایت، رسانه و مشارکت اجتماعی توانست مقیاس بزرگی از توجه ایجاد کند: بیش از ۳.۸ میلیون بازدید روی ویدیوهای CGI، ۱.۴ میلیون بازدید روی ریل‌ها، افزایش چشمگیر نرخ ذخیره‌سازی و اشتراک‌گذاری در فوتومونتاژها، رشد نرخ پاسخ به استوری‌ها، ۴.۲ میلیون ایمپرشن از اینفلوئنسرها و ۶۰۰ هزار ایمپرشن در توییتر. کمپین توانست دیالوگ‌ها را به ترند روز تبدیل کند، اعتماد تازه‌ای برای برند بسازد و فالوئر و تعامل ارگانیک را به‌طور معناداری بالا ببرد.
در اکت ۲ ، هدف ما در لامانا، تعمیق هویت روایی کاریبو و تثبیت جایگاه آن به‌عنوان برندی با محتوای خاص و لحن انسانی بود. برای این منظور، ۴ ویدیوی CGI با شخصیت‌پردازی طنزآمیز طراحی شد، ۴ ریل محصول‌محور با ترکیب ویدیوی واقعی و گرافیک ساخته شد، ۶ فوتومونتاژ خلاقانه تولید شد، و روزانه استوری‌هایی برای حفظ تعامل مداوم با مخاطبان پیاده‌سازی شد. همچنین ۸ اینفلوئنسر منتخب با انتشار محتوای کولب به افزایش اعتبار برند کمک کردند.